商号之名，非仅一符号，乃企业精神与气运之浓缩、一名之立，如人之初生，其音、形、义、理，皆暗藏玄机，影响深远。
字音之韵，声声入耳
名者，以音为先、声韵和谐，琅琅上口，方能传唱千里、若音律拗口，或有不雅谐音，则闻者心生不快，气脉不畅，于传播大为不利、试想，福音响亮，败声沉晦，人之听感，直通心神、故取名当择发音洪亮、悦耳动听之字，避开沉闷、弱小、有歧义之音。
字形之美，见字如面
字形，乃品牌之容颜、结构匀称、笔画流畅、形态稳健之字，予人以信赖、大气之感、反之，结构失衡、笔画繁杂、形态怪异之字，则易生不稳与混乱之感、简体字应求简而有力，繁体字当求古而雅、字形与品牌标志（Logo）相辅相成，形美则神聚，观者印象深刻。
字义之蕴，意境深远
字义乃名之魂、吉名之义，或展现宏图大志，如华为；或彰显行业特质，如百度；或蕴含美好祝愿，如娃哈哈、其义必正，其意必祥、切忌选用有负面联想、寓意不祥或含义浅薄之字、一个深远的名字，能让消费者品味再三，建立情感联结，此乃无形之财富。
数理之理，五格剖象
此法源于易学，将姓名笔画数转化为五行数理，以判吉凶、所谓五格，即天格、人格、地格、外格、总格。
天格：由姓氏笔画决定，主掌祖上基业与先天运势，对个人影响不大，但为根基。
人格：又称主运，是姓氏与名字首字的笔画之和，为一名的中心，影响人一生的命运。
地格：又称前运，是名字的笔画之和，掌管前半生命运与家庭关系。
总格：姓名笔画总和，主宰中晚年运势，为后运。
外格：辅助之格，代表人际关系与外界助力。
五格数理需为吉数，且各格之间的五行关系宜相生或比和，忌相克、品牌名亦可参照此法，将字号视为名，测其数理吉凶。
行业五行，相生相克
万事万物皆有五行归属、行业亦然。
属木：文化、教育、林业、出版。
属火：电力、餐饮、互联网、化工。
属土：地产、建筑、农业、陶瓷。
属金：金融、五金、珠宝、机械。
属水：运输、旅游、水产、贸易。
品牌取名，其字的五行属性，当与行业五行相生或比和为佳、如属火的互联网行业，名字中带有木或火的属性，则为木生火或火火比和，有助燃之势、若用带水的字，则水克火，易生波折。
何为吉名，何为凶名？
吉名之相：
寓意吉祥，联想美好，充满正气。
读音响亮，节奏感强，易于记诵。
字形方正，结构稳定，便于识别。
数理配置为吉，五行与行业相生。
凶名之兆：
谐音不雅，或与负面事物挂钩。
字义晦暗，使人联想衰败、病痛。
数理为凶，五格之间相互克伐。
字体生僻，笔画繁复，认知成本高。
