商号一定，即有灵气、一个企业的商标，如同人之姓名，蕴含着其兴衰成败的气数、好的商标能汇聚祥瑞，助企业乘风破浪；反之，则可能暗藏阻滞，使经营步履维艰。
一、字义音形，探其根本
万事万物，始于名、商标的名字是核心中的核心。
字义须正：名字的寓意至关重要、选用积极、宏大、稳健的字眼，如泰、盛、安、达，能给人以信赖感、切忌使用有歧义、或带萧条、衰败、病痛之意的字、例如，为餐饮品牌取名，若用了沉或暮字，食客潜意识里便会感到压抑，影响生意。
音韵要畅：商标名称需读来朗朗上口，声调富有韵律感、拗口难记的名字，难以传播，本身就是一种阻碍、更需避开不吉的谐音、譬如，一个名为尚庄的品牌，听起来酷似伤庄，对企业主而言，这便是大忌。
字形求稳：汉字是象形文字，其形态本身就带有能量、商标字体应力求稳固、平衡，不宜过于瘦削或畸形、四平八稳的结构，如国、田，象征基业稳固、而结构倾斜、笔画破碎的字形，则易生变故。
二、数理五行，定其格局
一笔一划，皆有定数、名字的笔画数理与五行属性，决定了品牌的内在格局。
笔画数理定乾坤：商标全称的笔画总数（以康熙字典为准），对应着不同的数理吉凶、例如，总数为15、16、24、31、32等，多为福寿圆满、财源广进的吉数、而9、10、19、20等数，则常带逆境、病弱、孤寡之意，需谨慎使用、此法虽简，却能窥见品牌运势的一角。
五行生克辨行业：每个汉字都有其五行属性、品牌名称的五行，应与企业所属行业的五行相生或相合，切忌相克。
金：与金属、金融、机械、珠宝相关。
木：与文化、教育、林业、纺织、医药相关。
水：与物流、贸易、水产、旅游、液体销售相关。
火：与电力、通讯、餐饮、化工、互联网相关。
土：与地产、建筑、农业、陶瓷、顾问相关。
若一个从事互联网（火）的公司，其商标五行属水，便构成水火相克之局，内部易生冲突，发展受制、反之，若商标属木，则木生火，为大吉之象，能助其声名鹊起。
三、图形成色，观其气象
商标的图形与色彩，是品牌对外展示的面貌，直接影响着大众的观感与品牌的能量场。
形状的方圆：图形以完整、和谐为佳、圆形、椭圆形，象征圆融通达，适合多数行业、方形、矩形，代表规矩方正，利于管理与执行、避免使用过多尖角、锐利线条，这些形状带有煞气，易引发争端与意外、三角形属火，适合富有创造力与竞争性的行业，但若使用不当，也易导致起伏不定。
色彩的冷暖：颜色同样附带五行属性，需与行业及品牌名称的五行相匹配。
金：白色、金色、银色。
木：绿色、青色。
水：黑色、蓝色、灰色。
火：红色、紫色、橙色。
土：黄色、棕色、咖啡色。
一个以房地产（土）为主业的企业，其Logo主色调若为绿色（木），则构成木克土，根基不稳、若用红色（火）或黄色（土），则火生土或土土相合，皆为上选，能使其基业长青。
